Ontwikkeling van een merkverhaal.

Hoe geef je een diverse organisatie één gezicht zonder de eigenheid te verliezen? Stichting Combiwel stond op een kruispunt. Met vier krachtige stichtingen – Buurtteams, Buurtwerk, Projecten en Amsterdam—was de behoefte aan een gedeelde missie en gezamenlijke koers groot. Niet als bureaucratische exercitie, maar als strategische stap naar meer samenhang, zichtbaarheid en impact. Combiwel is als maatschappelijk organisatie dagelijks in de weer voor en met duizenden Amsterdammers. Met Buurtwerk voor de sociale cohesie, met Buurteams voor concrete ondersteuning. Van jongerenwerk tot schuldhulpverlening, van gezinsbegeleiding tot het Ruilfestival.

Mensch kreeg de opdracht om Combiwel te begeleiden in het herijken van haar missie, visie en kernwaarden. Het resultaat: een krachtig merkverhaal onder de titel “De stille kracht van de stad”, en kernwaarden die de organisatie verbinden. Deze waarden weerspiegelen de dagelijkse inzet van honderden professionals die zich met hart en ziel inzetten voor een socialer, veerkrachtiger en inclusiever Amsterdam. Niet als losse eilanden, maar als een archipel die samenwerkt vanuit gedeelde principes.

“Mensch inspireerde ons met een frisse, betrokken aanpak. Het resultaat is geen papieren formaliteit, maar een merkverhaal met inhoud—een verhaal dat richting geeft én raakt. ‘De stille kracht van de stad’ verwoordt precies wat Combiwel is: zichtbaar waar nodig, bescheiden waar mogelijk, maar altijd met impact.” – Colette Laddé (Combiwel).

Het merkverhaal en de gedeelde waarden vormen nu de basis voor verdere strategische ontwikkeling, interne communicatie en externe positionering. Combiwel laat zien dat verbinding niet ten koste hoeft te gaan van diversiteit—maar er juist uit voortkomt.

“Mensch werkt liefst aan projecten die er echt toe doen, die de maatschappij een beetje mooier maken. Dit was zo’n project!” – Jack de Graaff (Mensch)